Google Things To Do: ¿qué es y para qué sirve?
Google Things To Do es un servicio que permite mostrar directamente tus ofertas de entradas y actividades en los resultados de búsqueda y en Google Maps.
La lógica es sencilla:
- Un viajero busca una actividad («visita guiada París», «crucero por el Sena»),
- Google muestra en la parte superior recuadros con las entradas disponibles,
- el usuario puede comparar las opciones: web oficial, OTA (GetYourGuide, Viator…), distribuidores locales.
La diferencia con Google Ads es importante: aquí no pagas por aparecer, pero debes estar conectado a través de un partner oficial. Google Things To Do actúa, por tanto, como un marketplace integrado: destaca tus productos en el momento exacto en que el cliente está listo para comprar.
Ejemplo concreto: escribir «entrada Louvre» activa un recuadro dedicado donde aparece la oferta oficial del museo, pero también las distribuidas por OTA. Sin conexión, dejas estos espacios estratégicos a tus competidores.
Para saber más, descubre nuestra funcionalidad Google Things To Do.
¿Por qué usar Google Things To Do para tu negocio?
Para un profesional del turismo, Google Things To Do es un acelerador de visibilidad y un reductor de dependencia de las OTA. Por eso puede ser crucial querer integrarlo. El primer paso para conseguirlo es aparecer en Google Maps con tus actividades turísticas.
Visibilidad mundial en el momento clave
A diferencia de una web que debe luchar por existir en los resultados orgánicos, tus ofertas aparecen directamente en el ecosistema de Google. El usuario que escribe «entrada Museo de Orsay» o «crucero Sena París» ya tiene intención de compra: te sitúas ante sus ojos en el momento más decisivo.
Reducir la dependencia de las OTA
Hasta ahora, muchos operadores no tenían elección: para ser visibles, había que pasar por Viator, GetYourGuide u otros distribuidores. Resultado: una parte considerable de las ventas se iba en comisiones. Con Things To Do, puedes ofrecer un canal directo junto a las OTA y mantener el control de tu relación con el cliente.
Mejorar la conversión
Las fichas de Things To Do permiten mostrar tarifas, fotos y condiciones claras, directamente en Google Search o Maps. Al reducir el número de clics antes de la compra, aumentas tus posibilidades de conversión. Menos fricciones, más reservas.
En resumen: Google Things To Do no es un gadget, sino una evolución importante de la distribución turística. Quienes se conectan ganan en visibilidad, independencia y facturación. Quienes tardan dejan el terreno libre a las OTA.
¿Cómo conectar tu negocio a Google Things To Do?
Google Things To Do no es un botón mágico que se activa en dos clics. Para aparecer en los resultados, hay que cumplir ciertas condiciones y, sobre todo, pasar por un integrador oficial.
Caso 1: configuras TTD tú mismo
Si quieres gestionarlo tú mismo: entra en el Action Center de Google. El Action Center es el espacio donde Google centraliza la gestión de experiencias y entradas. Si ya tienes una cuenta de Google Business, puedes vincularla; si no, creas una específica.
Antes de nada, comprueba la elegibilidad de tus productos.
Things To Do está diseñado para las actividades que requieren una reserva o entrada: museos, atracciones, visitas guiadas, cruceros, excursiones.
Por ejemplo: un restaurante, una tienda o un hotel por sí solos no podrán aparecer directamente.
A continuación, sigue estos pasos:
1. Añadir tus productos a tu feed
Aquí es donde entra en juego el rigor: cada producto debe cumplir las directrices de Google Things To Do. Esto incluye:
- un título claro y descriptivo («Entrada sin colas Museo de Orsay»),
- una descripción concisa con la información esencial (duración, lugar, horarios),
- un precio exacto y actualizado,
- al menos una foto de calidad profesional.
2. Verificar tus datos
Google aplica controles estrictos para asegurarse de que tus fichas sean coherentes y fiables. Los errores de precio, traducción u horarios se detectan rápidamente y pueden bloquear la publicación.
3. Publicar y esperar la validación
Una vez enviados tus productos, Google los verifica antes de que aparezcan en Search y Maps. El plazo es variable, pero cuanto más completas sean tus fichas, más rápida es la validación.
Caso 2: pasas por un partner de integración
Google no trabaja directamente con cada operador turístico. Para mostrar tus ofertas, debes conectar tu sistema de reservas a Things To Do a través de un partner tecnológico autorizado. Estos integradores actúan como intermediarios entre tus stocks y la plataforma de Google.
Aquí es donde una herramienta como Tourbiz simplifica las cosas. Como software channel manager, conecta automáticamente tus productos a Google Things To Do. Resultado: tus ofertas aparecen junto a las de las OTA, pero como canal directo, con tus precios y tus condiciones. Ganas visibilidad sin depender únicamente de Viator o GetYourGuide.
En la práctica, conectarte a Things To Do a través de Tourbiz garantiza que tus ofertas sean visibles en el lugar correcto, en el momento correcto, sin esfuerzo técnico adicional.
Google Things To Do con Tourbiz
Conectarse a Google Things To Do puede parecer algo reservado a los gigantes, pero Tourbiz lo convierte en un arma poderosa para cualquier operador. La integración es nativa, sencilla y pensada para una sola cosa: devolver tus ventas directas al centro del juego.
Ventajas claras e inmediatas
- Conexión sin esfuerzo: tus productos —cruceros, visitas, museos, actividades locales— se transmiten automáticamente a Google. Sin líneas de código, sin quebraderos de cabeza técnicos: lo que creas en Tourbiz puede difundirse en Things To Do.
- El «sitio oficial» en primer plano: tus ofertas aparecen junto a las de las OTA, pero con la etiqueta tranquilizadora Sitio oficial. Para el viajero, es evidente: hacer clic en tu oferta es la garantía del canal directo.
- Stocks y tarifas unificados: lo gestionas todo desde el back-office de Tourbiz. Un precio ajustado o una disponibilidad cerrada se actualiza en tiempo real en Google, Viator, GetYourGuide y tu web.
- Más margen, menos dependencia: cada reserva directa a través de Google Things To Do llega a ti, sin comisión adicional. Son más ventas y más porcentaje de margen conservado.
Ejemplo concreto con un caso de cliente:
Un operador de cruceros parisinos solía vender exclusivamente a través de Viator y GetYourGuide. Los barcos se llenaban, sí, pero a precio de oro: cada entrada vendida perdía un 20 % en comisión.
Desde que conectó su catálogo a Google Things To Do a través de Tourbiz, sus ofertas se muestran ahora en directo en Google Search y Maps, bajo Sitio oficial. En tres meses, más de un tercio de sus ventas generadas por Google pasaron a ser directas. Resultado: miles de euros ahorrados en comisiones, sin esfuerzo adicional.
Y, sobre todo, una relación recuperada con sus clientes: correos directos, contactos posteriores a la reserva, reseñas a su propio nombre, y no al de una OTA.
Mantenerse al día importa: nuestro repaso de las tendencias del turismo ayuda a anticipar la demanda.
Con Tourbiz, Google Things To Do deja de ser un gadget experimental y se convierte en un canal directo rentable, sencillo y bajo control.
